كيف تعمل محركات البحث على الويب؟

تعتمد الشركات بشكل كبير على محركات البحث مثل Google و Yahoo و Bing. لكل شخص طريقته الخاصة في تحديد قيمة موقع الويب الخاص بك. هذا يسمى خوارزمية البحث الخاصة بهم.

من خلال مراعاة المتغيرات المحددة واستخدام مزيج خاص من الأكواد ، ستقوم محركات البحث بفحص كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك لتحديد طبيعتها وقيمتها. بعد ذلك ، عندما يبحث الأشخاص عن مواضيع معينة ، سيعرف محرك البحث الصفحات التي سيتم إرجاعها.

تسمى هذه النتائج أيضًا نتائج البحث العضوية لأنها تستند إلى خوارزمية البحث وليست إعلانات مدفوعة أو قوى خارجية أخرى. يعتمد الترتيب الذي يتم عرض النتائج به على قوة محرك البحث في صفحتك ، وهو أمر حيوي.
قد يكون الوصول إلى أعلى صفحة نتائج البحث مربحًا للغاية للشركات ، حيث أظهرت الأبحاث أن تنقر النسبة المئوية للمستخدمين على أعلى النتائج وغالبًا لا تقوم بالتمرير لأسفل لرؤية المزيد.
عندما يتضمن البحث اسم علامة تجارية ، يتم النقر على النتائج الأولى بشكل أكبر. لذلك ، فإن الأولوية هي عرض موقع الويب الخاص بشركتك بشكل إيجابي من خلال محركات البحث. ويمكن أن يؤدي أيضًا إلى منافسة قوية لظروف معينة.

خوارزميات محرك البحث هي في الأساس وصفات سرية. لا أحد يعرف بالضبط ما هو مدرج. تقول Google إن الخوارزمية الخاصة بها تأخذ في الاعتبار أكثر من 200 متغير مختلف عند ترتيب النتائج وتغيرها باستمرار. لكن ما نعرفه عن هذه الخوارزميات هو أنها تأخذ جوانب معينة في الاعتبار بشكل عام. يعد محتوى كل صفحة – تحديدًا مجموعة الكلمات – جزءًا مهمًا جدًا من مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب. إذا كانت صفحات الويب الخاصة بك تحتوي على المصطلحات الهامة التي تريد أن يتم العثور عليها ، فإن فرصك في العثور عليها وعرضها في أعلى صفحات نتائج البحث أفضل بكثير.

هذا يعني كتابة محتوى رائع حول عملك ، ومنتجاتك ، وخدماتك ، وخبراتك ، والأشخاص في عملك ، وعملائك ، ومشاركة الشهادات ، والمراجعات ، والإجابة على الأسئلة ، وتقديم المساعدة ، ومعلومات الاتصال ، والمضي قدمًا بطريقة منطقية وطبيعية ، وكذلك توفر مجموعة متنوعة من التنسيقات.

في الآونة الأخيرة ، بدأت محركات البحث في تقديم محتوى فيديو أعلى صفحات نتائج محرك البحث. لا تفوت هذه الفرصة للعثور عليه. توقع ما يحتاجه المستخدمون ويريدون معرفته. بمعنى آخر ، ما الذي سيبحثون عنه؟ وبناء ذلك على موقعك. جانب آخر مهم لاستخدام هذه الكلمات الرئيسية وتقديم كل هذا المحتوى هو التأكد من أنك تقوم بالربط بجميع العناصر. يمكن أن يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية في عناوين الصفحات والعناوين والارتباط بجميع الصفحات وعبرها إلى إظهار محركات البحث ما هي الضجة حوله وكيفية اتصالهم ببعضهم البعض.

الآن ، عندما ترتبط مواقع الويب الأخرى بموقعك ، تزداد قيمة موقعك بشكل أكبر ، تمامًا مثل التوصية الشخصية من صديق. كلما زاد حجم موقع الويب ، زادت قيمة اتصاله بك. لذلك من المفيد جدًا الحصول على روابط من مواقع ويب مهمة في مجال عملك.

إذن كيف يمكنك الوصول إلى هناك؟ يمكن أن توفر لك كتابة منشور ضيف أو مراجعة منتجك من قبل موقع متميز في مجال عملك بعض فرص بناء الروابط الرائعة – ناهيك عن تغطية وسائل التواصل الاجتماعي – مما يؤدي إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث وإمكانية البحث.

كما هو الحال مع جميع الأشياء ، من المهم الحفاظ على التوازن – في هذه الحالة ، بين الاستخدام الطبيعي للكلمات الرئيسية والإفراط في استخدامها. لا تحاول أن تفرط في تحميل موقعك بشكل غير طبيعي بالكلمات الرئيسية أو الروابط أو تحاول تغطية الكثير في صفحة واحدة. ينشئ بعض الأشخاص روابط زائدة عن الحاجة. حتى أن بعض الأشخاص قاموا بإنشاء مواقع ويب مزيفة فقط لتوفير روابط إلى مواقعهم الأصلية – كل ذلك في محاولة لجعل موقعهم يبدو أفضل مما هو عليه في الواقع.

يمكن لمحركات البحث اكتشاف هذه الممارسات باستخدام الخوارزمية الخاصة بهم وستعاقب قيمة الموقع إذا اعتقدوا أنك تحاول خداع النظام بشكل غير طبيعي. ركز فقط على إنشاء قيمة حقيقية في العالم لتنظيم موقع الويب الخاص بك بشكل منطقي ووضع المحتوى في المكان الذي ينتمي إليه.

أخيرًا ، تحب محركات البحث المحتوى الجديد. يفترضون أن مواقع الويب التي لم يتم تحديثها لفترة طويلة قد تكون قديمة أو قديمة. تستخدم العديد من المواقع منصات التدوين لنشر محتوى جديد بشكل منتظم. ولأنه من السهل إدارته وله العديد من مزايا تحسين محركات البحث المضمنة ، مثل استخدام الكلمات الرئيسية للعنوان في عناوين URL لكل منشور وتزويد المستخدمين بطرق سهلة لمشاركة المحتوى.

فيما يلي بعض أفضل الممارسات الأساسية التي يجب مراعاتها إذا كنت ترغب في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك.

الآن شيء أخير. أدرك أن المحتوى الجديد الغني بالكلمات الرئيسية والذي يوفر الكثير من المعلومات المفيدة عنك وعن عملك لن يثير إعجاب محركات البحث فقط. كما أنه سيثير إعجاب الأشخاص الحقيقيين – العملاء المحتملين الذين لديهم أموال تنفقها.